Définition
ODM, OEM, OBM : les sigles de la fabrication pour autrui
ODM conçoit et fabrique pour un autre, OEM fabrique selon la conception du client, OBM vend sa propre marque : définitions et sens pour le logiciel.
Mis à jour le
ODM (original design manufacturer) : l'entreprise qui conçoit et fabrique un produit que son client vendra sous sa marque. OEM (original equipment manufacturer) : l'entreprise qui fabrique selon la conception de son client, et, par glissement, celle qui intègre ce produit dans le sien. OBM (original brand manufacturer) : l'entreprise qui conçoit, fabrique et vend sous sa propre marque. Pour un logiciel en marque blanche, l'éditeur joue le rôle de l'ODM : il conçoit et fait tourner l'outil que vous vendez sous votre nom.
Les trois sigles
| Sigle | Qui conçoit | Qui fabrique | Sous quelle marque le produit est vendu |
|---|---|---|---|
| ODM | Le fabricant | Le fabricant | Celle du client |
| OEM (sens industriel) | Le client | Le fabricant | Celle du client |
| OBM | Le fabricant | Le fabricant | La sienne |
D'après la page anglaise de Wikipédia consacrée à l'ODM :
- l'ODM « conçoit et fabrique un produit pour une autre entreprise (son client), qui le vend » ;
- l'OEM « fabrique un produit selon les spécifications de son client » ;
- l'OBM « conçoit et fabrique ses propres produits ».
La même page note que certains ODM commencent comme OEM et deviennent ensuite OBM.
Le lien avec la marque blanche
La page française de Wikipédia sur la marque blanche indique que le producteur d'un produit vendu en marque blanche est souvent appelé ODM. Elle donne l'exemple de fabricants de téléphones qui fournissent des opérateurs mobiles, lesquels personnalisent les appareils (couleurs, logo, logiciels, nom commercial).
OEM : un sigle à double sens
L'Office québécois de la langue française (OQLF), dans sa fiche « ensemblier », explique le glissement : original equipment manufacturer désigne d'abord le fabricant de matériel d'origine ; mais l'ensemblier, cet utilisateur intermédiaire (intégrateur, revendeur à valeur ajoutée…) qui intègre à ses propres produits un équipement fabriqué par un autre, a fini par être désigné lui aussi par le sigle OEM, comme client du fabricant d'origine.
Quand quelqu'un vous parle d'« accord OEM », demandez donc de quel côté il se place.
Dans le logiciel
LeMagIT décrit le revendeur OEM de logiciels comme celui qui intègre la technologie d'un autre éditeur dans ses propres applications. Exemples cités : Autodesk propose à ses partenaires OEM une version intégrable d'AutoCAD ; Tableau fournit son logiciel d'analyse dans le cadre de contrats OEM.
Transposé à un assistant IA :
| Situation | Sigle le plus proche |
|---|---|
| L'éditeur conçoit et fait tourner la plateforme, vous la vendez sous votre nom | ODM, au sens de la marque blanche |
| Vous êtes éditeur et intégrez l'assistant dans votre propre logiciel | OEM, au sens de l'intégration |
| L'éditeur vend lui-même la plateforme sous sa marque | OBM |
Ces correspondances sont des repères de vocabulaire, pas des catégories juridiques : votre contrat dit ce que vous avez le droit de faire. Pour la comparaison avec la marque de distributeur, voir White label, private label, OEM ; pour les formes de logiciel en marque blanche, Logiciel en marque blanche.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre ODM et OEM ?
Selon Wikipédia, l'ODM conçoit et fabrique un produit que son client vend ; l'OEM fabrique un produit selon les spécifications de son client. L'ODM apporte donc la conception, l'OEM l'exécute.
OEM désigne-t-il le fabricant ou le revendeur ?
Les deux, selon le contexte. L'Office québécois de la langue française explique que le sigle a d'abord désigné le fabricant d'origine, puis, par glissement, l'ensemblier qui intègre ses produits dans les siens.
Sources
Pages consultées pour écrire cet article :